Videos - 13.09.2024 - 11:00
Mit Marketing die Welt retten?
Konsequenter nachhaltiger Konsum ist nach wie vor ein Nischenphänomen. Der grösste Teil der Konsumierenden findet Nachhaltigkeit zwar ein wichtiges Thema, schafft es aber nicht, sein Kaufverhalten umzustellen. Prof. Dr. Johanna Gollnhofer vom Institut für Marketing und Customer Insight der HSG hat zusammen mit Jan Pechmann ein Buch darüber geschrieben, wie die breite Masse mittels Marketing für einen grüneren Konsum gewonnen werden kann.
Einschätzungen von Prof. Dr. Johanna Gollnhofer zum Thema Marketing und nachhaltiger Konsum gibt es auch in der aktuellen Ausgabe der Marketing Review.
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