HSG Impact Award 2026: Marketing als Hebel für nachhaltigen Konsum

Im Fokus steht nicht länger nur eine kleine, bereits überzeugte Zielgruppe, sondern die breite gesellschaftliche Mitte – jenes «60%-Potenzial», das bislang kaum adressiert wird. Der Ansatz bietet Unternehmen, öffentlichen Institutionen und Organisationen konkrete Strategien, um nachhaltige Produkte und Verhaltensweisen massentauglich zu machen.

Seit der Veröffentlichung 2024 hat das Werk von Prof. Dr. Johanna Gollnhofer breite Resonanz in Wirtschaft, Medien und Politik erfahren, wurde international publiziert und als eines der wichtigsten Wirtschaftsbücher 2025 ausgezeichnet. Die praktische Wirkung ist bereits deutlich sichtbar: Unternehmen wie Vattenfall nutzen das Konzept zur Neuausrichtung ihrer Nachhaltigkeitskommunikation, während Beiersdorf es in der Managementausbildung verankert hat. Auch öffentliche Akteure wie die Stadt Oldenburg setzen auf den Ansatz, um Bürgerinnen und Bürger gezielter für klimafreundliches Verhalten zu gewinnen. Damit leistet «The 60% Potential» einen zentralen Beitrag, wissenschaftliche Erkenntnisse in konkrete Massnahmen zu übersetzen und nachhaltigen Wandel in der Breite der Gesellschaft voranzutreiben.

Das Projekt zählt zu den Gewinnern des «HSG Impact Awards 2026».

Über die HSG Impact Awards
Die Universität St.Gallen (HSG) prämiert jährlich herausragende Forschung mit dem HSG Impact Award. Ausgezeichnet werden HSG-Forschende, die mit ihren Projekten einen besonders wertvollen Beitrag für die Gesellschaft leisten.