Podcasts - 16.10.2026 - 08:00
Jeden Tag entscheiden wir uns zwischen unzähligen Marken, meist ohne gross darüber nachzudenken. Doch wie frei sind diese Entscheidungen eigentlich?
Dr. Philipp Scharfenberger forscht an der Universität St.Gallen zu Markenmanagement, symbolischem Konsum und der Psychologie des Besitzes. Er ist Dozent und Projektleiter am Institut für Marketing und Customer Insight und Vize-Direktor des Instituts für Mobilität. Für ihn sind Marken mehr als Logos, denn sie vermitteln Werte und zeigen, wozu wir gehören. Dabei nimmt er auch seinen eigenen Konsum unter die Lupe.
Im Gespräch geht es um den Einfluss von Social Media auf unser Verhältnis zu Marken und Status, um die Frage, wie rational wir tatsächlich entscheiden, und um die Grenze zwischen Verhaltenssteuerung und Manipulation. Zur Sprache kommt auch, weshalb wir gerne nachhaltiger leben würden und im Alltag trotzdem oft anders handeln.
Eine Folge, die Lust macht, den eigenen Konsum mit anderen Augen zu sehen.
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