HSG-Studierende holen internationale Sportszene nach St.Gallen

«Das globale Sportbusiness ist im Umbruch. Man kann über verschiedene Kanäle so viel Sport verfolgen wie nie zuvor. Damit nimmt auch die Inszenierung des Sports als Unterhaltung zu», sagt Carina Wartmann. Die HSG-Studentin ist Präsidentin des Impulse Network. Der studentische Verein will Studierende an das Sportbusiness heranführen und ihnen Kontakte in die Branche ermöglichen. Rund 30 HSG-Studierende engagieren sich dafür ehrenamtlich. 

«Wir sind alle sportbegeistert, viele von uns möchten später in diesem Bereich arbeiten», sagt Wartmann, die in ihrer Freizeit Ultramarathons läuft. Einmal jährlich organisiert der Verein den Impulse Summit, eine zweitägige Konferenz zum Sportbusiness mit rund 200 Teilnehmenden. Dieses Jahr findet sie am 29. und 30. Oktober unter dem Titel «Redefining Boundaries» statt. Im Zentrum stehen die Veränderungen der Branche und die damit verbundenen Fragen zu Fairness, wirtschaftlichen Auswirkungen und langfristiger Nachhaltigkeit. «Wir setzen uns auch mit kontroversen Themen rund um Sport und Wirtschaft auseinander», sagt Wartmann. Die Fussball-WM 2026 etwa habe erneut gezeigt, wie eng Sport, Politik und wirtschaftliche Interessen miteinander verflochten sind. 

Von KI bis Private Equity im Fussball 

Das Programm deckt unterschiedliche Bereiche des Sportbusiness ab. Diskutiert werden unter anderem die Auswirkungen künstlicher Intelligenz auf Sportorganisationen, neue Geschäftsmodelle und Medienrechte, Private Equity im Fussball sowie die wirtschaftliche Nachhaltigkeit grosser Sportveranstaltungen. Zu den rund 60 Speakern gehören der ehemalige FC-Basel-Präsident Bernhard Heusler, der Schweizer Eishockey-Nationaltrainer Jan Cadieux und Wanja Greuel, unter dessen Führung als CEO der BSC Young Boys mehrere Schweizer Meistertitel errungen wurden. In früheren Jahren war auch die Schweizer Triathlon-Olympiasiegerin Nicola Spirig am Summit zu Gast. 

Neben Schweizer Sportgrössen sind Vertreter internationaler Organisationen vor Ort, darunter aus der National Hockey League (NHL) und dem Weltbasketballverband FIBA. Die inhaltliche Breite ist bewusst gewählt. «In den Gründungszeiten war der Summit eher auf Fussball ausgerichtet. Seit einigen Jahren versuchen wir, eine grössere Bandbreite von Sportarten abzudecken», sagt Wartmann. 

Internationale Studierende treffen den FC St.Gallen 

Auch über den Summit hinaus soll der Austausch zwischen den Studierenden und der Sportbranche gefördert werden. Dafür lädt das Impulse Network 60 Studierende von Universitäten aus dem internationalen Austauschnetzwerk der HSG für eine Woche nach St.Gallen ein. Sie wohnen kostenlos bei HSG-Studierenden und beschäftigen sich während ihres Aufenthalts mit verschiedenen Aspekten des Sportbusiness. Dazu gehört auch ein Workshop beim FC St.Gallen. So wird der lokale Fussballclub Teil eines Programms, das internationale Perspektiven mit Einblicken in die Schweizer Sportlandschaft verbindet. 

Ein weiterer Programmpunkt richtet sich an junge Unternehmen: Vier Startups – PIN Sport App, augo training, KlubBase und FITZELT – präsentieren am Ende des ersten Konferenztags ihre Geschäftsideen. Eine Jury und das Publikum bestimmen gemeinsam den Sieger. Dieser erhält Tickets für die Sportinnovationskonferenz Sports Tech Nation und den START Summit, Europas grösste von Studierenden organisierte Gründerkonferenz. 

Bereits vor dem eigentlichen Summit gibt es einen öffentlichen und kostenlosen Anlass: Am 27. Oktober um 18.45 Uhr spricht FCSG-Sportchef Roger Stilz im SQUARE der HSG über den langfristigen Aufbau einer Mannschaft und die Förderung von Nachwuchsspielern (mehr Infos und Anmeldung hier).