Wie viel Text benötigen wirkungsvolle Bildkampagnen?

Wir leben in einer zunehmend visuellen Welt. In den sozialen Medien, aber auch in Werbekampagnen wird immer mehr bildlich kommuniziert. Geschriebener Text verschwindet allmählich. Zu Unrecht, wie eine neue Studie unter Mitwirkung der HSG herausgefunden hat, die den Einfluss von erklärenden Textbestandteilen bei Umweltkampagnen auf deren Wirkungskraft untersuchte. Studienautorin Dr. Fabienne Bünzli vom Institut für Medien- und Kommunikationsmanagement der HSG (MCM-HSG) erklärt im Video, was dieses Resultat bezüglich unseres inneren Kampfes verschiedener psychologischer Bedürfnisse bedeutet.