Marketing

Unser Doktoratsschwerpunkt Marketing unterstützt die qualifizierte Forschung in Marketing, Services und Kommunikationsmanagement für die praktische und/oder wissenschaftliche Gemeinschaft.

Als Doktorierende werden Sie befähigt, langfristige, innovative und anspruchsvolle Projekte selbständig zu führen und sich im internationalen Forschungswettbewerb erfolgreich zu positionieren. Diese Fähigkeiten sind für zukünftige Aufgaben wertvoll - sowohl in der Forschung als auch in der Praxis. Erfolgsvoraussetzungen sind insbesondere Neugier für die Dynamik der Märkte und Kunden, analytisches und synthetisches Denkvermögen sowie Beharrlichkeit.

Beteiligt am Schwerpunkt Marketing sind 12 ProfessorInnen, 10 Postdocs und 7 Institute der Universität St.Gallen sowie ihre internationalen Netzwerke.

Unterschiedliche Schwerpunkte
Inhaltlich setzt sich das Doktorandenprogramm zusammen aus: 

1. Unterstützung der Forschungsinitiative
2. Forschungsmethodik
3. Relevante Inhalte und Trends der Marketingforschung
4. Spezifische Seminare zu den Themenschwerpunkten der Forscher und Institute

Im Standard Track wird das Programm eng mit dem Dissertationsprojekt verbunden. Dagegen wird im Scientific Track eine breitere Ausbildung in Inhalten und Methoden angestrebt.

Marketinginnovation
Gemeinsames Schlüsselthema ist die Marketinginnovation, verknüpft mit anderen Rollen des Kunden, neuen Ertragsmodellen sowie erweiterten Grenzen des Marketing. Die differenzierte Marketingforschung konzentriert sich auf verschiedene Märkte wie Tourismus oder Financial Services, Bereiche wie Handelsmanagement oder BtB, Themen wie nachhaltiges Management und Unternehmen wie etwa KMU.

Der Schwerpunkt Marketing wird mehrheitlich auf deutsch, einzelne Bausteine aber auch in englisch und zum Teil in Zusammenarbeit mit weiteren Schwerpunkten unterrichtet.